Design intemporal
A emblemática camisola de caxemira reinventada, com a ajuda de uma organização ambiental líderQuando a Ralph Lauren apresentou a Purple Label, em 1995, a cor da etiqueta inicial fazia parte da sua imagem refinada. Afinal de contas, durante séculos, o roxo foi a cor de imperadores e realeza, devido à raridade e custo do corante roxo. (O seu estatuto era tão raro que a Rainha Isabel I tem mesmo a reputação de ter proibido qualquer pessoa fora da família real de a usar.)
Assim, o facto de a etiqueta das primeiras camisolas de caxemira Cradle to Cradle (C2C) Certified® da Purple Label não ser roxa, demonstra o compromisso da Ralph Lauren para com o ambiente. É um creme rico, feito com algodão orgânico, tudo por causa dos potenciais efeitos prejudiciais do corante roxo no ambiente. E isto é apenas um detalhe da nova camisola de caxemira com certificação C2C Gold, cujos fios e costuras foram considerados e examinados pelo seu impacto no planeta. O processo de criação também foi revisto, para garantir um tratamento justo para os humanos e o planeta.
Parte de um projeto com a duração de um ano, com o objetivo de criar as peças Purple Label e Collection, que são igualmente sustentáveis e luxuosas, a camisola de caxemira de gola redonda (que estará disponível em cinco cores para homem e sete para mulher) é a primeira numa nova série de produtos certificados pela Cradle to Cradle®, a organização líder mundial na avaliação da produção sustentável.
Oficialmente apelidada como o Instituto de Inovação de Produtos Cradle to Cradle, a organização tem raízes no livro de 2002, intitulado de Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things, com a co-autoria de William McDonough, um arquiteto e campeão de longa data do design sustentável. Tendo trabalhado com toda a gente, desde a Ford até à NASA, em alguns dos projetos sustentáveis mais inovadores do mundo, McDonough ganhou um Prémio Presidencial para o Desenvolvimento Sustentável e o título de "Hero for the Planet” (Herói pelo Planeta) da revista Time.
Quando foi necessário contactar a Ralph Lauren, a sua organização enviou um assessor que ajudou a efetuar uma auditoria do processo, da mesma forma que um Revisor Oficial de Contas (ROC) pode ajudar na preparação dos impostos. Isto incluiu passar algum tempo numa fábrica em Itália e avaliar as instalações de tratamento de água na área para garantir que eram seguidas as melhores práticas ambientais, bem como observar elementos como os químicos usados para suavizar os fios.
Encorajar os parceiros a partilhar informações com outra parte (neste caso, Cradle to Cradle®) pode ser convincente mas, felizmente para todos, os fornecedores (incluindo os que fizeram o corante) puderam beneficiar de acordos de confidencialidade, que garantiram que os segredos comerciais eram protegidos, permitindo ainda a transparência durante o processo de certificação.
O resultado? As fibras de caxemira, os corantes e a emblemática etiqueta foram certificados com a platina na área da Saúde dos materiais, a classificação mais alta (de quatro) disponível na Cradle to Cradle®. Nas outras quatro categorias — Circularidade do produto; Ar limpo e proteção climática; Gestão da água e do solo; Justiça social — a camisola ganhou o ouro, nível imediatamente abaixo da platina. Por outras palavras, as primeiras camisolas a obter a certificação utilizam materiais seguros para humanos e para o planeta; têm sucesso na circularidade de produto; e aplicam um processo de fabrico que utiliza energias renováveis, tendo como objetivo reduzir as emissões, ao mesmo tempo que apoiam a gestão da água e do solo e a justiça social.
Neste sentido, com o novo ano, a Ralph Lauren irá executar um programa de reciclagem de caxemira, no qual qualquer pessoa pode colocar na caixa de correio um produto 100% caxemira ao qual já não dá uso, que será enviado para uma instalação de reciclagem de caxemira onde os fios serão reaproveitados para novos produtos. Estas peças não têm de estar em perfeitas condições — se uma traça (ou um copo de vinho) tiverem afetado a sua camisola velha, ainda a pode doar — nem precisam de ser da Ralph Lauren. Estão ainda por vir mais informações sobre o programa, criado em parceria com os pioneiros na reciclagem têxtil na Re-Verso, e sobre os futuros produtos Cradle to Cradle Certified® da Ralph Lauren.
Até lá, esta camisola marca o primeiro passo numa importante jornada. A etiqueta pode não ser roxa, mas ostenta todas as características distintivas de uma camisola da Purple Label (ou da Ralph Lauren Collection): um toque sumptuoso, um design intemporal e o conforto e sofisticação que só a caxemira consegue oferecer.
Cradle to Cradle Certified® is a registered trademark of the Cradle to Cradle Products Innovation Institute.
- © Ralph Lauren Corporation
